Ambiente errado
Ativação de música - mídias digitais
LS Music
Contexto: LS Music é o escritório que cuida da carreira de Luan Santana. Dentre os produtos recentes do artista, Luan City Festival foi um dos maiores sucessos. Ao mesmo tempo em que o festival percorria o Brasil, novas músicas eram lançadas. Todo esse trabalho demandou ações especiais, sobretudo para as ativações nas mídias digitais.
Briefing: "Ambiente errado" foi um dos principais hits de Luan Santana no período em que o Luan City Festival acontecia. Para ativar a nova música nos perfis do festival, o LS Music solicitou uma peça que fugisse do convencional e chamasse a atenção dos fãs, com descontração e leveza.
Job: Para atender a essa demanda especial, criei uma peça de continuidade no formato de carrossel. A ideia foi reunir notícias reais, nas quais os protagonistas haviam sido flagrados em "ambientes errados". São recortes de situações inusitadas que incluíam acontecimentos inesperados, erros por desatenção e outras coisas do gênero.
Viver é isso
Conceito de campanha
Camarote Villa Salvador
Contexto: O Camarote Villa Salvador é o segundo maior e mais importante da folia baiana. São mais de 5 mil pessoas reunidas a cada dia para aproveitar os principais trios do circuito Barra-Ondina, além de shows exclusivos com os maiores artistas do Brasil.
Briefing: Em 2024, o Camarote Villa Salvador buscava um novo caminho para ampliar o seu público e atrair foliões de outros estados. Para isso, era necessário criar um conceito de campanha que posicionasse o camarote como o lugar no qual todos poderiam aproveitar ao máximo. Era preciso criar uma atmosfera festiva e diversa, sintetizando isso em palavras de impacto instantâneo.
Job: O Conceito "Viver é isso" nasceu como um vetor, uma "seta conceitual" que apontava para tudo que o Camarote Villa Salvador oferecia ao seu público. Assim, a frase abria caminho para que os assets da marca pudessem ser destacados (ambiente exclusivo, grandes shows, status elevado, vibe especial, etc). Ela também criava a atmosfera desejada ao gerar uma conexão direta junto ao público, por meio da sua subjetividade, dando o tom emocional/festivo para a campanha.
Energia que dá Match
Combo - mídias digitais (concorrência)
Agência 505 | Sanavita - Farmax
Contexto: Apesar de especializada em eventos e iGaming, a Agência 505 prospecta clientes em outros segmentos, participando de concorrências diversas. A Sanavita é uma das marcas da Farmax e estava em busca de uma nova agência para apoiá-la nas mídias digitais.
Briefing: A Agência 505 estava se preparando para entrar na concorrência pela Sanavita e precisava de uma peça que demonstrasse o potencial criativo do seu time, especificamente no segmento de suplementos. A demanda da marca era ir além do público feminino, já consolidado, para conversar também com o público masculino, pouco impactado até então.
Job: A forma encontrada para impactar ambos os públicos foi a criação de um combo, unindo dois produtos que se complementassem e que pudessem ser consumidos "em casal", até mesmo aqueles que ainda não se conheciam, mas que se encontravam diariamente nas academias. Assim, o título/conceito criado foi "Energia que dá Match", para colocar Coffee (energia do café no pré-treino) e Whey-UP (força da proteína no pós-treino) em uma combinação perfeita e que se completa. A peça foi uma das que ajudaram a agência a conquistar o cliente.
O amor toca tudo
Conceito de campanha
ExpoAgro Itapetininga
Contexto: A ExpoAgro de Itapetininga está entre as maiores feiras agropecuárias do interior paulista, atraindo milhares de pessoas durante 10 dias de evento. Sua programação é diversa e inclui grandes shows.
Briefing: O line-up de atrações musicais da 51ª edição da ExpoAgro de Itapetininga foi o mais eclético dos últimos tempos, indo do gospel ao trapp, do pagode ao sertanejo. Por isso, o briefing da campanha de vendas do evento pedia um conceito que fosse abrangente, plural e capaz de acolher públicos diversos sob o mesmo sentimento.
Job: Para enfrentar esse desafio, escolhi o mote "O amor toca tudo". Ele se mostrou capaz de responder ao briefing em toda a sua complexidade, com impacto e conexão direta entre a proposta do evento e seus diferentes públicos. A intenção foi unir as pessoas em torno de algo maior, um sentimento comum evocado pela música em seus gêneros mais diversos, para demonstrar que a ExpoAgro é tradicional, mas também plural e contemporânea.
É puro rendimento
PDV
Creafort - Vitafor
Contexto: A Vitafor possui um mix de produtos bem amplo. Eles atendem aos perfis mais variados de pessoas (gêneros e idades) em busca de saúde e bem-estar.
Briefing: O produto Creafort é um dos proincipais da Vitafor e precisou de uma peça para exposição no PDV. Ela deveria ter um apelo rápido para o seu asset principal, que é a pureza total da creatina monohidratada, substância diretamente relacionada ao rendimento esportivo.
Job: Unir palavras curtas para gerar impacto rápido é uma necessidade inerente ao texto de PDV. Por isso, fui direto ao ponto, com "É puro rendimento", destacando a pureza do produto e o rendimento que ele proporciona, com a precisão e a rapidez de leitura que a mensagem exige nesse tipo de ambiente.
Home Game de outro mundo
Mídias digitais
Re-Stars - Clube de poker premium
Contexto: O Re-Stars é um clube de poker online com acesso restrito a um seleto grupo de jogadores. Dentre eles, estão pessoas famosas, empresários, atletas e artistas que optam pela discrição nas mesas virtuais que frequentam.
Briefing: Apesar de seleto, o Re-stars prospectava novos jogadores com frequência, oferecendo uma proposta inovadora de diversão. Portanto, esse briefing pedia uma peça que posicionasse o clube como uma possibilidade capaz de levar o player para "além das suas fronteiras".
Job: Transformar uma ficha de poker em nave espacial, para abduzir cartas, convidando o potencial jogador a conhecer um "novo mundo". Essa foi a minha ideia, ao utilizar a marca como o veículo capaz de transportar esse player para uma dimensão superior. As histórias de abduções são cercadas de mistérios e geralmente contadas por pessoas que se dizem "escolhidas". Esse foi o plano de fundo lúdico que inspirou a ideia.
Nos vemos em Salvador
Mídias digitais - visual
Jorge e Mateus - Festival Único
Contexto: O festival Único foi um projeto recente de Jorge e Mateus, que passou pelas principais cidades e capitais do Brasil.
Briefing: Em Salvador-BA, o festival gerou uma enorme expectativa, tanto no público quanto nos artistas. Para representar esse sentimento, de gratidão pelo sucesso absoluto de vendas e de emoção com a proximidade do evento, o time de marketing do Único queria uma peça especial.
Job: A peça visual foi a solução que encontrei para demonstrar todo o sentimento gerado. Ela é direta e reflete a conexão entre a dupla Jorge e Mateus e seus fãs.
